日本三大广告公司及旭通集团介绍

日本三大广告公司

日本电通广告公司创业于1901年，是日本最大的广告公司。电通拥有3000多家客户，日本5家最大的汽车制造商中有3家是其客户。在美国《广告时代》发布的2000年世界广告公司排行榜上，电通以24.32亿美元的利润及165.07亿美元的营业额高居榜首。电通致力于广告业，其“全方位沟通服务”理念涵盖广告、促销、公关、文化、体育活动等，能够理解客户真正需求，具备先进的知识与技术。

日本株式会社博报堂（HAKUHODO）是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由Hironao Seki于1895年10月创立，起初以代理教学杂志广告为主。1928年博报堂的图书广告业务达到高峰，营业收入高居业界之冠。1960年博报堂引进美式业务专员制度，2002年与Daiko和Yomiko合并，并与荷兰李岱艾结成战略联盟拓展全球业务。2002年博报堂以8.61亿美元的收入排名全球第8大广告与传播集团，在全世界设有53处事务处，覆盖15个国家的36个城市。博报堂是日本第一家提供全方位服务的广告公司，1975年推出“行销工程”概念，1982年正式成为经营方针。博报堂重视“消费者导向”，以“生活者”为基础进行市场沟通战略提案，专门成立“生活综合研究所”。1993年，博报堂以美达乐相机和日清速食杯面的广告分别获得嘎纳金狮奖和年度大奖。

日本第3大广告集团旭通（Asatsu-DK，ADK）1999年收购Dai-Ichi Kikaku广告公司后，缩小了与电通及博报堂的业务差距；在海外业务方面，旭通与WPP达成战略合作。除传统广告业务，旭通还向客户提供公关、营销与市场研究服务。2002年旭通收入3.39亿美元，排名全球第10大广告与传播集团。

博报堂在中国

1995年，博报堂在北京成立事务所。1996年与上海广告有限公司合资建立上海博报堂广告有限公司，1998年在北京正式成立博报堂北京分公司。目前，博报堂以上海为中心，在北京和广州设分公司，覆盖华北、华东、华中及华南地区，三地总人数约200人，主要客户有花王、日清、松下、本田、味之素、上海烟草、NEC等。

博报堂的“生活者”品牌理论以“生活者”概念为中心，以“生活者信息”CNRS和Global HABIT数据分析技术为基础，整合品牌管理系统、品牌审计和品牌接触点评价与管理系统。博报堂认为“生活者”涵盖人们作为消费者的经济层面，以及作为个人的社会心理和政治层面，比“消费者”更宽泛。博报堂希望通过向客户提供确立品牌与生活者关系所需的知识与技术，共同打造“强势品牌”。

旭通在中国

ADK于1993年2月进入中国，与上海一百（集团）有限公司合资成立上海旭通广告公司。旭通是日系广告公司中极少见的由中方管理的公司，拥有工会组织和党支部。目前代理服务的品牌主要有三菱汽车、锦江麒麟饮料、理光、先锋电子、优妮佳（苏菲、妈咪宝贝）、日立、资生堂、富士，还拿到了上海联华的部分业务。旭通信奉“以市场营销整合传播为核心，做有效广告”的经营理念，将国外技术与本土化管理结合，赢得了2002年上海广告业惟一的“全国外商投资双优企业”奖。去年公司营业规模增至1.45亿元，今年预计为1.8亿元；相对于其它4A公司，旭通的人员流失率一直保持较低数字。

除上海旭通外，旭通在上海还拥有第一企划和上海广告装潢公司。第一企划被旭通日本总部整体收购，其在上海、北京、成都、广州开设的4家公司纳入旭通麾下。目前，旭通在中国共有10家分支机构，上海3家、北京4家、广州2家、成都1家。从发展势头看，两三年内上海可能成为旭通在中国的总部。

亚洲前10名广告公司

广告公司一般隶属于大型传媒集团或财团，设计强大主要在欧美，他们都会在亚洲设有分部或子公司。以下为全球十大广告集团：

奥姆尼康——全球规模最大的广告与传播集团，全球广告业收入排名第1位，下属主要公司有天联广告（BBDO）、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体。

Interpublic——美国第二大广告与传播集团，全球广告业收入排名第2位，下属主要公司有麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关。麦肯·光明是全球仅次于电通的第二大广告代理公司。

WPP——英国最大的广告与传播集团，全球广告业收入排名第3位，下属主要公司有奥美（Ogilvy & Mather）、智威汤逊（JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关。WPP的广告客户包括喜力啤酒、亨氏食品、诺基亚、罗氏制药、辉瑞、福特汽车、英美烟草、美国运通、AT&T、葛兰素史克、IBM、雀巢、联合利华和菲利浦－莫利斯等。智威汤逊以品牌创建为先，奥美整合传播是业务众多的“360度品牌管家”，由大卫·奥格威于1948年在纽约始创，目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。

阳狮集团——法国最大的广告与传播集团，全球广告业收入排名第4位，下属主要公司有阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体。实力传播是在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。

电通——日本最大的广告与传播集团，全球广告业收入排名第5位，下属主要公司有电通传媒、电通公关、Beacon Communications。

哈瓦斯——法国第二大广告与传播集团，全球广告业收入排名第6位，下属主要公司有灵智大洋、传媒企划集团、Arnold Worldwide Partners。

精信环球——最具独立性的广告与传播集团，全球广告业收入排名第7位，下属主要公司有精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公关，该公司为宝洁服务超过40年。

博报堂——日本最具创意的广告集团，全球广告业收入排名第8位，下属主要公司有博报堂广告，是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。

旭通——日本第三大广告与传播集团，全球广告业收入排名第10位，下属主要公司有旭通广告、ADK欧洲。