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英国活动场景设计案例 场景模型案例|海外活动执行

2022-03-20

双赢战略案例

蒙牛真果粒与《花少》的双赢商业模式:  蒙牛真果粒与《花儿与少年》第二季的合作,不再是过去活动方与赞助商之间“一手交钱,一手交资源”的浅层关系,双方在整个项目从生产到播出的运行周期里持续合作,共享资源,共同将内容这块蛋糕做大。   “无论是数字化媒体时代还是传统时代,营销核心无外乎是内容。 ”这是蒙牛乳业品类管理系统总经理赵兴继的营销观点,也是蒙牛真果粒的品牌战略思路。   说到内容营销,广告主搭车综艺节目是最常见的方式之一。 作为走高端路线的果粒牛奶饮品,蒙牛真果粒一直以有趣、年轻、时尚的形象示众,运营多年,早已家喻户晓,“真果粒今年最核心的策略是要提升品牌形象,而不是提升品牌的知名度。 ”  选择很多,几经斟酌后,蒙牛真果粒锁定了湖南卫视的一档明星真.人秀《花儿与少年》(以下简称“花少”)。   1、娱乐营销让口碑效应无穷大  2014年,《花少》凭借其独特的节目设置以及嘉宾的明星效应,一度霸占各社交平台热门话题榜。 2015年这个春夏,湖南卫视《花少》第二季再度刷屏,从井柏然与郑爽这对“正经夫妇”CP到许晴的“公主病”,网友吐槽粉丝掐架热闹不断,收视率居高不下。 水涨船高,蒙牛真果粒的品牌曝光度与影响力随之上升。   事实上,娱乐营销带来的不只是曝光度,而是口碑效应的无穷大。 截至6月16日,#花少#微博话题达到55亿,“从每一期《花少》的预告、直播,到重播,都在谈蒙牛真果粒,节目中也都会有产品的露出,消费者会在不知不觉中感受到品牌的形象和想要传递给用户的信息。 ”  在赵兴继看来,硬性广告像是在对消费者说教,“在学生时代,你的朋友是老师还是同桌?更有可能的是同桌。 老师是以说教的形式影响你,朋友很少会讲大道理,但是日常生活中的一举一动,都会对你产生潜移默化的影响。 ”  在《花少》这档颜值爆表的节目中,蒙牛真果粒无孔不入,将它的“乐趣”主张彰显的淋漓尽致,各种“神字幕”、“神回复”、“草莓专用”的植入手法,让观众们在不知不觉中就被其“乐趣”吸引。 等待《花少》的日子也是趣味无限,真果粒与湖南卫视联合打造了《花少》官方手游,游戏的场景设计、画面风格让人如置身《花少》之中,从英国伦敦开始,关卡设置随着节目内容持续更新。   2、不是交易,而是双赢  在此次与《花少》的合作中,蒙牛真果粒的角色不仅仅是冠名赞助商。   据赵兴继介绍,合作期间,蒙牛真果粒联合途牛网专为《花少》粉丝定制了旅行线路,每一箱真果粒都有旅游奖卡,而伴随着《花少》城市点映会巡回,“真果粒带你趣旅游”也在全国陆续启动,为花少们送上旅游大奖。   在线下,蒙牛真果粒也成为《花少》的宣传渠道,几十亿的产品包装上均有《花少》的元素体现。   这已经不再是过去活动方与赞助商之间“一手交钱,一手交曝光”的浅层关系,而是双方在整个项目从生产到播出的运行周期里持续合作,蒙牛真果粒借《花少》节目影响力持续深化品牌形象,《花少》借蒙牛真果粒的产品渠道实现宣传推广,双方共同将内容这块蛋糕做大,获得品牌营销和内容宣传的双赢。

有哪些值得仔细学习的广场景观案例?

有很多值得学习的广场景观案例,就比如说北京天安门广场的构造和布局是非常值得学习的,因为天安门广场是一个非常不错的例子,很值得借鉴和学习。

跨界营销的国外案例

1、仅在2005到2006年,凯迪拉克就与国际顶级私人物品展Top Marques、国际顶级男装品牌Zegna、纯正贵族威士忌品牌Mccallan、负有盛名的豪华游艇等,发生着千丝万缕的关系:2005年10月20日,全球最奢华、最顶尖的盛事国际顶级私人物品展Top Marques移师中国上海,举行为期4天的盛典。 凯迪拉克超级豪华跑车XLR,在正式展示活动之前的新闻发布会上作为首发车亮相。 其锋芒毕露的震撼外观,创新的“Z”形折叠硬顶,势不可挡的强劲性能和雍容奢华的驾乘感受,成为吸引参加Top Marques Shanghai超级买家最闪亮的明星展品。 身着男装极品Zegna,驾着顶级跑车凯迪拉克XLR,将会是一种怎样的快感?2005年11月26日,在位于中信城市广场首层的凯迪拉克深圳驰赫展厅,上演了一幕由两大顶级品牌共同汇演的“锋尚汇”。 多年来,Zegna品牌一直是众多社会名流所青睐的对象,不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格风靡全球。 活动期间,专业模特在凯迪拉克跑车身边分别展示了Zegna极具代表性的正装和休闲装,并分别由驰赫和Zegna的有关负责人从到场嘉宾们里面评选出“最具凯迪拉克精神奖”和“最佳着装奖”。 在深情演奏的经典爵士乐中,纯正贵族威士忌Mccallan的酒香弥漫,这是“凯迪拉克辉耀百年”红酒品鉴酒会的经典景象。 凯迪拉克欲以此举,让所有来客在醉人香醇的红酒以及经典回忆的凯迪拉克Eldorado的陪伴下,尽情享受着凯迪拉克带来的经典文化、艺术和高品位的生活享受。 2006年4月,凯迪拉克鼎力赞助亚洲规模最大的第十一届中国国际船艇及其技术设备展览会,再度演绎豪华车和奢侈品的跨界合作。 事实上,在最新一辑的凯迪拉克平面广告中,顶级敞篷豪华跑车凯迪拉克XLR和一艘豪华游艇,就已为我们展现了一幅引人入胜的奢华场景。 而在本次游艇展中,凯迪拉克在中国市场的全线车型尽数到场。 其中XLR与SRX作为室内和室外的静态展示车,同时还有3辆CTS和SRX供展会现场的VIP嘉宾使用。 2、与凯迪拉克相比,奔驰的步伐同样矫健,其与奢侈品的合作亦堪称典范。 尤其是与著名意大利时装设计师乔治·. 阿玛尼的完美合作,更是将这一跨界营销模式,提升到一个全新的高度。 据悉,这种经典式合作,开始于2003年秋天的米兰时装周。 在2004年的巴黎车展上,奔驰展示了由乔治·阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车。 这款阿玛尼版高级CLK敞篷跑车,采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配,使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。 公众对这款车的热烈反应让合作双方意识到,仅仅将它摆放在展厅中绝对不是个好主意。 于是他们决定限量生产100台乔治·阿玛尼CLK,“用最好的材质和特殊的涂料,并且能够按照顾客的喜好定制”。 当然,仅有这些是不够的,乔治·阿玛尼对内饰、车身色彩的处理以及细节的设计才是这款车最为与众不同之处:浅砂石色的亚光车身,棕色马鞍皮革结合灰色三维纺织面料的座椅,做旧处理的金属部件和散布在各处的黑色操控按钮。 这样的搭配恰当地表达了他们对这款车最初的设想:高雅、精致、不容易过时。 乔治·阿玛尼本人成为该款车的第一个拥有者。 新车融合了阿玛尼的“少即是多、注重舒适”的设计哲学。 乔治·阿玛尼说:“我们很快就找到了共同语言。 我看到梅塞德斯—奔驰如何将我的设计理念转化为现实,并且极为注重细节,这简直太吸引人了。 ” 3、早在1999年,德国的运动服饰品牌彪马(Puma)就提出了“跨界合作”的概念,与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。 到2003年,彪马联手宝马mini,双方签订合作市场推广协议,彪马专门设计出一款黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋(Mini Motion 2 part shoe)。 服装品牌与汽车品牌的“跨界”并非偶然。 因为衣食住行,构成了消费的大部分内容,也构成了生活的基本元素。 某种程度上,在衣食住行上的风格,也体现出个体之间以及不同社会群体之间的差异。 由于个性与差异,将相同或类似消费群体定位为目标消费群体的品牌,就有机会走到一起,从各自的侧面,来诠释目标消费群体的特征。 4、德国大众汽车旗下的著名跑车品牌“兰博基尼”正在销售一款限量版的诺基亚手机、华硕制造的一款笔记本电脑,以及欧洲Hydrogen牌服装,它还与时尚品牌范思哲(Versace)进行合作,设计了Murcielago LP640跑车的内饰。 据说兰博基尼还在与范思哲讨论制造非汽车贴牌商品。 兰博基尼将其周边商品划分为三个细分市场。 其最低定价的商品以狂热者为目标,并以“买得起、买得到”的爱好者系列出售,包括贴牌T恤和帽子。 还有“旁系品牌”运动系列,其中有T恤等商品。 而其“高雅系列”则以拥有或可能购买兰博基尼汽车的人为目标,其中包括品质较高的产品,比如皮夹克、行李箱和真丝马球衫。 这些产品在使用兰博基尼品牌商标时更为谨慎,定价也更高。 5、Peroni是意大利著名的啤酒品牌,在经营了157年之后,于2003年5月被英国和南非的合资企业SabMiller并购。 该品牌在引入南非市场时,协助发起了米兰时装表演,用以帮助建立Peroni品牌和时装设计、时尚的关联,明确地倡导一种“意大利式的风格”。 如今,在很多地方已经可以买到这些啤酒了,但是较大的市场推广正在着手开展。 Peroni的东家SABMiller公司甚至计划要在开普敦流行时装店一带建立一个“Peroni之屋”,就像2005年当Peroni品牌重新上市时伦敦Sloane街建立的那些被称作为Emporio Peroni的商店一样。

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