法国广告策划公司线上直播发布会案例解析

突如其来的疫情危机，对活动行业造成了不小的冲击，活动公司和各行各业的企业为了生存，不得不做出快速反应来应对这次特别的挑战。对于这些靠大规模人口聚集才能完成的活动来说，是这段时间最大的一个弊端。

许多企业品牌纷纷想出线上直播的新玩法，可以说，这是将线下活动转移到线上的最佳营销方式。企业直播营销有哪些玩法？

“直播+发布会”：直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口；法国广告策划公司结合电商等销售平台，可将直播流量直接转化变现。

“直播+互动营销”：直播与社交平台结合，吸引社交平台流量参与线上直播活动；可尝试线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播，满足大众猎奇心。

“直播+内容营销”：新颖新奇的内容是直播营销事件中脱颖而出的关键。

“直播+广告植入”：颠覆传统广告刻意而为之的方法，在有趣的直播场景下，配合观看者的直观评论感受，自然而然的进行产品和品牌的推介。

“直播+个人IP”：直播平台成为“网红”经济的一个有力出口，为以“个人”为单位的“网络主播”提供更广阔的粉丝平台。

“直播+电商”：电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著。

小米10新品发布会

在这个特殊时期，小米10新品的发布为我们做出了极好的开端。一场“无人”活动，为特殊时期的活动形式树立了典范。小米10发布会吸引了299万在线观众，微博浏览量达12.6亿，一度刷新了线上直播的新高度。事实证明，线上直播的效果很好。

iQOO 3新品发布会

2月25日下午，全网线上直播的iQOO 3新品发布会。活动在给用户带来强悍新机的同时，也让行业看到了特殊时期的新玩法。为了让用户更好地理解产品利益点，直播流程中增加了情景剧来阐述用户痛点，以适应线上渠道。工作人员也是戏精上身，倾情出演，增强直播看点，帮助用户理解。产品宣讲过后，发布会还开设了第二直播间，实时接受网友的在线拷问，以便呈现更多产品信息。和传统发布会相比，这种形式更拉近了品牌和用户之间的距离。根据不同平台的不同属性，设置多种抽奖环节，调动用户参与。舞台视觉设计保持了iQOO一贯的设计风格，虽然观众无法亲临现场，但视觉设计依然保持了线下发布会的高水准。

NEX 3s 5G新品发布会

未来无界NEX 3s 5G线上直播新品发布会，用一场AR跨维度的线上发布，将线下感官体验带到了线上。搭建一个绿幕空间，用于拍摄和直播，后期借助AR技术，完成视觉环境制作与产品性能展示。不管线下线上，视觉还是第一的。前期与后期同步，现实与虚拟共存，NEX 3s打造了电影般的“未来幻境”。为了确保观众的注意力，活动还在直播过程中设置了多种抽奖环节，调动用户参与。

红米发布会

红米打造了视觉冲击力强、有代入感、专业的沉浸式多场景互动直播发布会。通过对红米系列产品的专业解读，将线上发布会打造成“艺术大片”。多场景切换，为不同产品设置专属展示模式。在互动设置方面，红米通过明星祝福及代言人王一博强大的号召力，给发布会积攒人气。如天天向上汪涵就视频现身会场。针对提升销量、带货这一品牌的强大需求，发布会后期带来了开箱体验及专业测评的环节。据统计，发布会第二天，在微博直播平台已获得2624万观看量，超过32万点赞。

事实上，线上发布会与线下相比，各有优劣。线下更注重真实感、体验感，易带动观众情绪，易于观众对品牌产生记忆点，而线上发布会更便捷，传播效果好，并且节省人力物力，也节省筹备时间和成本，在这种特殊时期是非常值得推广的活动形式。