线上发布会创意案例盘点：品牌如何玩出新花样

2020年的疫情对全球商业环境造成了巨大影响，很多行业都出现了亏损现象，但各种线上直播产业的发展却在疫情期间重新上了一个台阶。

对于许多品牌而言，线下发布会和战略发布会纷纷受阻。发布会关系到品牌的年度规划，推迟或取消都会产生很大影响。而将发布会转移到线上，不仅能满足企业的发布需求，还能避免人群聚集，一时间，品牌主们纷纷选择线上发布会，成为一种趋势。

平日里，一场发布会在哪里举办、档次如何，都是非常考究的，而现在大家都统一搞线上发布会，创意比拼成为绝对的重点，搞不好还能来一场绝地逆袭。

以下分享几个比较有特色的线上发布会案例，看看各大品牌如何玩出新花样。

虚拟世界办会议，见证里程碑

把现实中的大型会议完全搬到虚拟世界中举办，会是什么样子？

3月19日，HTC举办了首届VIVE虚拟生态大会（V²EC 2020），迎来了55个国家的上千名VR参会者，视频直播在线观看量超过50万次，全球网友共同见证了这一里程碑事件。

用户进入虚拟世界的方式多样，有的通过PC VR，有的是VR一体机，有的只是一台电脑。首先需要用2D照片生成自己的3D虚拟形象，在虚拟的会场内，可以欣赏海景、找人聊天，或是玩投篮、敲钟、下棋、体验VIVEPORT上的VR游戏等。

在这场虚拟世界举办的会议里，隔空拥抱、演讲、圆桌会议纷纷不在话下。当然，还有秒穿防护服、火车脱轨冲进现场等各种炫技操作，这就是线上会议的未来吗？

公益音乐会，加持艺术形象

4月12日，别克GL8 Avenir艾维亚云首发。虽然没有爆炸性的流量和话题，但这次云发布会还有一个重要焦点——著名作曲家、指挥家谭盾带来的《武汉十二锣》国内首次云表演。

这首《武汉十二锣》自2月以来已在柏林、伦敦、莫斯科等城市演出，致敬中国人民抗击疫情的付出。

音乐会的加入，让这场云发布会的商业性质大大降低，反而更像是一场为了庆祝武汉解禁的公益演出。所以在这个层面上，这场云发布会为品牌赢得了更多好感。

以公益音乐会作为吸引力获得大批用户关注，以艺术属性加持品牌形象获得目标消费群体认可，别克这场云发布会可以说是对路人和粉丝的双重收割。

创新TED演讲，与用户走心沟通

2020年4月10日晚，奥迪联合深圳卫视，带来了全新一代奥迪A4L超级发布会，以“做更强大的自己”为题，在产品全新迭代升级之际，用一场TED演讲式的发布会，再次刷新了大众对“灯厂”的传统认知。

这一场非典型的汽车发布会里，不炫灯光不炫科技，而是以“线上观众”的内心情感为导向，去撩拨用户，达到共鸣。

TED由“科技”“娱乐”“设计”三个英文单词首字母组成，演讲内容十分多元，形式较为新颖。

此外，通过提炼产品，归纳出四个关键点——更强大的基因、更强大的外观、更强大的大脑、更强大的性能。罗振宇、魏坤琳、张伟丽和李易峰被选为演讲嘉宾。

四位演讲者的演讲内容不仅结合自身经历，也与品牌和产品高度一致。不同于简单的形象代言，每位演讲者都与观众进行了真诚的沟通，这不仅是一场大型“宠粉”行动，也充满干货，引发更多路人的共鸣。

奇葩辩论赛，内容深度植入

把发布会做成综艺节目，你见过吗？

一场以“杠精来了”为标签的奇葩辩论，围绕《面对潮流，我们是顺势而为还是特立独行？》的主题展开。既然是发布会，产品属性的内容自然与辩手的发言紧密相关。这样一场“伪奇葩说”现场，也吸引了不少节目粉丝的关注。

除了形式新颖外，此次发布会也是品牌与优秀内容的深度结合，即使是广告，也让人看起来不那么反感。

不拼排场，用时长打动你

4月26日，小鹏汽车在B站举办了一场24小时超长的小鹏P7线上发布会。

史诗级的“超长超长超长超长超长超长超长24小时直播”是一个很好的噱头，它结合B站平台，用更年轻的方式展示产品魅力。同时，这场超长直播也突出了小鹏P7的超长续航能力。这里用了7个“长”字，代表小鹏P7超过700公里的续航，巧妙地将产品特点与发布会活动结合。

以发布会时长作为亮点，搭配B站超人气UP主阵容，通过多种环节、产品故事与用户深度互动，小鹏汽车这场线上发布会不仅内容丰富，也提高了内容的可看性。

以上几场花样百出的品牌线上发布会，你最pick哪一个？

当线下变成线上，舞台变成屏幕，高质量、有趣味、高可看性的内容和产品仍然是核心竞争力。如何最大程度做到结合热点、贴近消费群体，将品牌、产品相关信息最大限度地传递给所有人，是策划线上发布会时需要着重思考的问题。

此外，除了精心策划内容形式外，在公众人物、网络明星红人的选择上也非常重要。现今的营销活动往往是人气当道，但对于品牌来说，单纯的流量并不能完全体现品牌渴望传递的精神内涵，所邀请的嘉宾一定要符合品牌和产品的特质，才能使得效果最大化。