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关于MADE IN CHINA广告

这是最新的政府形象广告片，广告语为“Made In China, Made with the world”(中国制造，世界合作)，试图提升“中国制造”的国际形象。 不过由于非常敏感，非常ZF, 创意商DDB北京无非给以任何更多的comment. 其实很早之前，该广告片已经制作完成。 只是因为三聚氰胺事件，导致推迟播放。 美国有线新闻网(CNN)从上周起开始在亚洲市场播出一则30秒的商业广告，内容是宣传在全球化大背景下，“中国制造”产品其实也是世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实。 当然，该广告也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉。 这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。 广告一个个画面集中展现了“中国制造无处不在的身影”。 一天之计在于晨，清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合了美国的运动科技”，日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造”的标签，但是融合了欧洲风尚，为您储存美味的食品。 一个类似iPod的MP3播放器上用英文标注“在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，体现了爱音乐也爱中国制造的理念。 就连法国顶级模特儿所穿的知名品牌衣裳也由“中国制造”，而广告最后出现的飞机画面，是融合全球各地工程师的结晶，更是展现了“世界合作”这一理念。 投放对象国际主流媒体是重点 该广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。 这则广告是由国际知名传播集团宏盟集团持股的DDB国安广告制作公司历时数月精心策划制作，广告中多个场景在国外实地拍摄完成。 该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会-中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会- 共同委托制作。 除了在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出。 在全球经济由危机阵痛走向缓慢复苏的关键时刻，推出这样主题鲜明、覆盖广泛的系列广告宣传活动显然是很有针对性的。 它既是经济全球化时代开放、宏阔和自信姿态的必要展示，也是国家层面的战略意志、战略关切的具体呈现，同时也巧妙因应着当下正复杂纠结的若干经贸命题。 如果说前两种战略性诉求，是需要累以时日、长期系统化经营的宏大工程，则着眼于经贸层面的当下关切、当下破局便显得较为紧迫。 历史和现实经验一再证明，全球性经济危机后的复苏过程，往往也是贸易保护主义风潮的高发期。 而作为世界工厂、外贸出口大国和经济全球化的主要受惠经济体之一，中国外贸及中国制造，又是首当其冲的受害者。 数据显示，仅今年前十一月，已有十九个国家(地区)对我国发起一百0二起贸易救济调查，涉案总额约有一百一十六点八亿美元；国外对华启动的反补贴调查约有二十多起，中国已连续三年成为全球遭遇反补贴调查最多的国家。 背景：在全球经济产业链中，中国制造的比较优势主要体现为价格优势，于全球经济景气周期，这一优势无疑会助力中国制造攻城略地、所向披靡；但在各医各痛、自扫门前雪的经济严寒期，它又往往成为贸易保护主义的首要攻讦对象。 通过对话磋商、权益博弈，来化解相关贸易摩擦，争取中国制造的全球利益最大化，这当然是主要的博弈路径和渠道，但除此之外，也大有必要开拓另外的国家利益营销空间。 通过整合包装、精准定位、科学筹划的系统性广告宣传，来疏通中国制造的战略大后方和消费腹地，无疑是明智之举。 它绝不仅是单纯意义上的危机公关，更确切地说，是经济危机和贸易纠葛，让我们真切感受到了国家品牌形象塑造、形象宣传的重要性，因为经营有方、口碑上佳的经济领域的国家品牌，本身便是谈判桌乃至经济双边关系中的重要砝码，并且，它有助于在国际舆情中占据高地优势。 更不容忽视的是，当它的广告受众被锁定为中国制造的直接或潜在消费群，用艺术性的广告宣传，唤醒其曾经美好的消费记忆，或是渴望尝试与亲近的消费憧憬，进而让这一中国制造的受惠者形成群体性的诉求表达力量，则其与中国制造在国际舞台上的积极姿态与表现，将呈现良好的呼应与互动面貌。 对于急需在贸易保护主义风潮中寻求破局的中国制造而言，它颇有创新求变意义。 主要目的：这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。 商务部目前已购买了为期6周的广告时段，一些国际主流媒体如CNN(美国有线电视网)将是重点投放对象。 走出去宣传中国国家形象意义重大，但商务部的这次形象宣传有点闭门造车嫌，存在很大的改进空间，主要包括： 评价：　　主题选择“中国制造，世界合作”是否太牵强？ 　　许多国家都在着力打造着本国的国家形象，例如美国推介的国家形象是创新、日本推介的是品质、德国推介的是完美、意大利推介的是吸引力、法国推介的是时尚、瑞士推介的是精确性。 而商务部的这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。 　　其实选择这样一个主题合不合适是需要进行商榷的，中国制造，世界合作，好象是全球大爱的精神体现，但中国本质的东西还是没有传达出来。 调查方法：具体的测试阶段评估指标和方法如下：一、广告事前测试包括目标群体、产品定位；市场趋势、市场环境、竞争状况； 媒体目标、媒体选择；可采用的测试方法有：（一）小组讨论测试法从广告宣传的目标市场中，请8～12人做特定广告题目的讨论，为全面反映讨论的状况，可用现场录音的方法，通过对录音的整理，得到受测者对广告的看法，分析广告表达的意图是否与受测者的理解相一致。 （二）问卷测试法根据所要了解的项目，设计出各种问卷，由受测者根据自己所看到或听到的广告进行答卷。 问卷内容的设计，可根据具体问题来选择填空、判断、问答等各种形式。 通过整理受测者的答案，从中发现问题，确定最佳的广告宣传形式。 （三）比较测试法把要测定的广告放在两个或两个以上的广告中，让受测者将所有广告排列出顺序，或让受测者指出自己最喜欢的广告，或让受测者先看完几个广告，再让其说明记住了哪些广告内容。 通过多个作品的互相比较，从中选出效果最佳的广告。 （四）补充测试法有目的的给受测者一个不完整的广告，或少图，或少文字，让受测者在几个可供选择的文字或图案中，按自己的意愿从中进行挑选，填充到广告中，选择机会最多的部分理应是比较优秀的。 在测试中要注意弄清受测者选择的原因。 （五）邮递测试法将几种广告文案分别印制于明信片上，或以信函的形式寄出，比较各种文案反馈的数量。 其中数量比较多的文案说明其广告效果是比较好的。 这种方式适用于有特定消费对象的信函广告，其不足之处是延续时间较长。

杰克琼斯是哪个国家的品牌，什么时候引入中国，现在原单产地是哪里？

JACK&JONES; 杰克琼斯，欧洲服饰品牌，是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。 JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌，同时也是都市风格服装的典范品牌。 中国的产地在天津。

详介sony

SONY公司简介。 [分享]创 始 人:盛田昭夫公司总部:日本http://www.sony.com索尼公司创建于1946年。 索尼的创立人之一盛田昭夫将其自传命名为《日本制造》，他认为"日本制造"从轻蔑的用语变为一种称赞，索尼功劳不小。 在过去的50年里，索尼已成为世界知名品牌。 其独特之处在于，索尼品牌注重强调重点发展及树立严谨的形象，索尼成功的原因可概括为： 对索尼品牌的无比热爱；拒绝成为其他品牌的附属品牌。 注重企业形象，将对品牌的任何伤害都看做是对整个企业的伤害。 明确强调一个生产领域------电子。 将创新产品迅速市场化的特殊技巧。 形成了一个自由思考、非官僚的环境。 及早重视国际市场。 50年代 --- 创建索尼SONY商标，取代了公司自1946年开始使用的繁复日语商标；开发出小型晶体管收音机。 60年代 --- 通过激烈的品牌、质量和技术竟争，在电视机行业建立世界级地位，例如，晶体管电视机和单枪三束彩色显象管技术。 70年代 --- 连续以超过年销售额6%的资金投入产品的研究与开发，开发出包括随身听和计算机3.5英寸硬盘等新型电子产品。 80年代 --- 主要投资于娱乐业，例如电影制片公司。 90年代 --- 被誉为多媒体行业的领导者；有可能发展成21世纪最具价值品牌。 SONY的由来 以发明随身听（Walkman）、单枪式彩色电视、8厘米手提摄录放影机而赢得全世界声誉的SONY，是日本在全球创立的价值最高的品牌。 SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T;这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。 这名字要用做公司名称与产品品名，所以一定要令人印象深刻。 经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌”阳光男孩”（Sunny Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是”赔钱”，为了要适合日本文化，把第二个”n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文． 选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题． 1986年，SONY在全世界的广告促销费用达1.88亿美元。 SONYR头号竞争对手松下电器，在中级品使用“Panasonic”及”National”两个牌子，在高级品使用“Technics”的品牌。 类似地，东芝的高级品叫“Aurex”,三菱的高级品叫“Diatone”，其中级品则使用公司名称。 而Sony公司坚持单一品牌策略，因为SONY这四个字母就代表高品质的创新电子产品。 目标统一的品牌化进程 索尼的品牌扩展能力是一流的，当索尼进入一个新的行业时，它就象一个强大的空间入侵者，去占领行业领导地位。 索尼公司进入作为移动通讯器材的手机行业，就是一个近期的例子。 索尼“成为任何电子消费品领域的全球性公司”这一品牌形象反映其具有扩展力和极具渗透力。 索尼公司在品牌管理方面做得出类拔萃的是：不断增强消费者导向的品牌特征；世界级的领导地位；品牌标识和品牌形象。 成为一个世界级领导品牌 公司的‘核心’是将其提供的可见价值和企业文化整合为一个品牌，并不断地回答：如果公司的品牌消失了，消费者将失去什么？1946年一位公司创立者的发言表明了索尼公司创建时就确立的发展方向： “如果能建立一种组织，组织中的每个成员都以公司的团队精神而团结成一整体，每个成员都由内心深处渴望提高自己的技术水平，那么这样的组织必能产生无数的快乐和收益。 ” Akil Morita，索尼公司前半个世纪的领导者，解释了员工创造性对公司的重要性： “日本公司成功背后的秘密是什么？这非常简单。 人天生具有好奇心，但随着年龄的增长，这种好奇心日渐减弱。 我的工作就是培养公司员工的好奇心。 在索尼公司内形成一个开放的，自由的和相互信任的环境，有利于产生新的创意。 ”著名的福布斯杂志指出，索尼公司的全球性远见正致力于在多媒体产品的两个消费终端形成世界领导能力。 “索尼公司把将信息／娱乐节目传播到家庭的产品和信息/娱乐业本身合二为一，并将自己定位为这方面的领导者。 无论在硬件方面和软件方面都存在比索尼更大的公司，但还没有哪家公司在整全媒体和信息方面比索尼做得更出色。 ” “仅此一个”的品牌标识 品牌标识使其设计语言视觉化，并且选择各类不同的传播媒体以保持其品牌一致性，使品牌价值不断增加。 品牌标识系统的目的是使人们的思维在任何时候，地点，产品或事件中首先回忆起索尼。 用D.奥格威的话说，“生命中的每一部分”都有索尼。 索尼公司内部有关建立品牌标识的某些描述如下： 索尼从开始生产电视机的第一天起，就已经设计出了商标字。 当你通过索尼电视机看电视时，索尼标识就一定会映入你的眼帘。 一位索尼公司的工程师说，即使在看好莱坞的电影，对影片中转瞬即逝的索尼电视机出现的镜头也不应该没注意到。 当年索尼公司非常擅长对其产品进行媒体曝光策划；如今，索尼公司已拥有几个电影制片公司，包括好莱坞著名的哥化比亚制片公司。 一些最佳的传播机会来自于培养有影响力的顾客，借助他们进行传播，其中一个成功的事例如下： “威乐士亲王将要出席在东京70年国际展览会，英国大使希望我们能为亲王在英国大使馆的住处安装索尼电视。 在后来的一次招待酒会上，我认识了亲王。 亲王首先为我们的电视向我道谢，然后问我索尼公司是否有意在英联邦投资设厂。 我说公司暂还没有这样的计划。 亲王对我报以微笑，说：“如果有一天你们有举到英联邦投资，不要忘了威尔士。 ”后来我们选择威尔士作为投资英联邦的第一站。 ……几年后，伊莉沙白女王对日本进行友好访问，我有幸在英国大使馆与女王相识。 她问我威尔士亲王是否推荐过投资地点，我说确有此事，女王听后十分高兴。 从那以后，由威尔士商务发展委员会的许多文件可以看到，威尔士与索尼公司的合作一直十分重要。 随身听的影响力像其它单个产品一样，随身听除了为公司带来利润，还应有助于提高的全球知名度。 有趣的是，市场调查预测随身听并没有市场前景。 因此，随身听的诞生，得益于索尼公司以新产品引领公众消费时尚的经营理念。 正如盛田昭夫所描述的：“我们由一开始就请一些年轻在星期天漫步于东京的步行街，一边听着他们的随身听，一边向别人炫耀。 ”联合品牌：出众的公司＋出众的消费者 品牌形象将公司/产品的出众标识传递给消费者。 当他们购买世界级品牌时，他们会感到自身的出众。 并且在使用产品时，会使产品形象流行，让自己成为最出众品牌的使用者。 事实上，品牌化不断前进的过程比这复杂得多。 由于索尼具有全球知名度，并且公司能快速掌握竞争对手的创新，有时某项新产品并非由索尼公司首创（如听说一体的手机），但许多消费者却认为是由索尼公司发明的。 索尼致力于在它的每个市场成为领导者，表达这种信念最一致的方法就是将公司作为一个品牌，并与每个次级品牌相关联，以品牌标识，品牌形象和世界领导地位这三个消费者导向的特征为核心，是索尼品牌化的基本方法