德国会展业发展现状与特点分析

德国会展业发展现状

德国的会展业是世界上最发达的，拥有汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫等多个会展城市，每个城市都有大型会展公司，多数排名世界前十。会展在中国发展仅20多年，而德国已有数百年历史，最早可追溯到14世纪。德国位于欧洲中部，交通发达，便于展会举办。会展以商业对商业为主，多以工业为主题，德国工业发达，也是重要原因。德国拥有很多展会场馆，其中汉诺威会展中心是世界上最大的。先进的管理理念使办展更专业，服务更周到。

国际会展业发展特点

会展业通过举办会议、展览或展销获取直接或间接经济效益和社会效益，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届世界博览会在英国举办以来，会展业迅速发展，成为新兴产业。目前，会展业在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥重要作用。

欧洲是世界会展业发源地，经过150多年发展，规模最大、整体实力最强。德国、意大利、法国、英国都是世界级会展业大国。全球25个举办大型展会最多的国家中，最大展览场馆大多在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的60%以上。

德国号称“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，其中超过10万平方米的展览中心有9个，全球前5位展览中心中德国占4个。德国展览总面积达240万平方米，每年举办400多个国际展会，全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，约2/3在德国举办。德国展览机构在全球设有386个办事机构，形成全球化展览网络。德国会展业特点鲜明，许多专业性展览会依托城市产业，如汉诺威工业博览会、杜塞尔多夫国际印刷包装展、纽伦堡玩具展等。

法国每年举办1500多个展览会，其优势在综合性展览会。英国展览业近年高速发展，但规模不大，培育了励展集团等跨国展览公司。意大利有40多个展场，每年办展700多个，米兰国际展览中心是世界第二展场。

北美会展业起步较晚但发展较快，美国举办会展数量和直接收入均居世界首位。亚洲会展业规模水平仅次于欧美，新加坡、中国香港、日本等相当发达。

德国成为展览王国的原因

德国有世界展览王国的美誉，过去5年平均每年举办144个国际博览会，吸引16.6万家参展商及900万至1000万参观者。2004年，德国展览公司营业总额近25亿欧元，参展商和参观者每年为德国博览会支出近100亿欧元，博览会为交通、旅游、酒店、餐饮等行业带来约250亿欧元经济效益，保障25万个就业岗位。

德国展览业特点：展览中心规模大，目前有25个大型展览中心，展厅总面积264万平米，加上室外场地，展览总面积达365万平米；知名度高，全球150个世界顶级行业博览会中2/3在德国举办；国际性和专业性强，外国参展商比例平均超过50%。

德国展览业成功经验：独特的经营模式，展馆由州和地方政府投资，展览公司政府控股，实行企业化管理；与行业协会密切合作，培育展览品牌；积极拓展国外市场，早在20世纪60年代就向国外参展商开放，目前以中国为核心的亚洲市场成为新增长点；举办国际会议，促进会展经济；提供一流配套服务，如免费接送观众、门票优惠等。